没有辛巴,快手会有更多狮子王

作者序:本周说一下辛巴,这也是最近比较火热的一个话题。一个主播,竟然准备要和平台干仗,他为什么这么做?有为什么能够这么做?这样做的后果是什么?辛巴事件能够给我们带来哪些可借鉴的点?又能给现在火的不行的直播行业带来什么启发?我觉得这都是围绕着辛巴,我们需要弄清楚的事情。

辛巴事件

辛巴是业内知名电商大主播,快手粉丝接近5千万,具有强悍的带货能力,但同时一起出名的,是他出道以来从未停止过的“撕逼、炒作、骂人 ”等各种负面新闻。既是公众人物,却从未有一个公众人物该有的正面形象;既是行业大主播,却总是在直播间掀起骂战。

不久前,辛巴曾与散打哥家族掀起骂战,双方从快手掐到微博、互爆黑料,场面接近失控。最后,快手官方的强势监管下,双方选择了“冷静”:4月24日,辛巴与散打哥两人相继宣布短暂退网,所有涉事主播均停播反省。

有消息称,辛巴的团队公关找到了抖音平台,传达了想入驻抖音发展的诉求。但是这个消息被抖音否认了。而后,辛巴在直播间上喊话快手官方:“快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源。”

好大的自信。

你这是要上天啊?

辛巴为什么敢这么干?归根结底,快手对辛巴等大主播的依赖太深,封禁辛巴也有“投鼠忌器”的风险。辛巴个人的粉丝就达到了近5000万。

而辛巴背后的家族818,网罗了快手时大漂亮、爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友等一众人气主播,团队快手粉丝总量几近1亿。

辛巴除了自己卖货,团队的人卖货能力也很强。辛巴的徒弟时大漂亮不久前单场直播就对外称卖了5个亿,再度刷新快手电商带货的记录。快手去年电商直播的GMV是400-450亿。

而辛巴团队公布的数据,2019年他们卖了133亿。这也意味着,在电商直播营收上,仅辛巴一个团队就贡献了近三成。

显然,大主播在坐拥了巨量粉丝之后,反过来却绑架了平台的流量。这应该是辛巴最有底气的地方,但他不要忘记了,快手是投了大价钱去建立了一个生态,辛巴只是在这个过程中最受益的人。

主播和平台斗,几乎没有什么好下场,这是我们都知道的道理,这几天,随着辛选帮上线,也意味着这场纷争也要尘埃落定。但观察了一下辛帮选的数据,实际上并不是很乐观。

这又再一次证明了,只有有生态,才能真正玩的起来,有粉丝,有供应链的人多了。这两年你见哪个平台能做的很好?吴召国的未来集市都不玩了,谁还这么有本事呢?

网红群体的商业能力,需要大幅度提升

我更愿意相信,辛巴只是一个缩影,没有辛巴,快手也会有更多的狮子王。

但我们要看清楚这个缩影,看看这个缩影到底是什么?

首先,这个缩影反映了快手的生态水准,快手的生态,确实是比较接地气的生态。快手的用户,整体的素质也没有到很高的程度。我想辛巴应该也不是一个习惯骂战的人,只是“骂战”这件事情在快手上可能更容易被关注,成为一个获取关注的工具,这才是他屡次使用这种办法的原因。

第二,如果不是被逼得,那么这几步棋,明显下的不够高明。说明了辛巴背后的幕僚水平也不是很高,在这里我想引申说明一个道理。

前段时间我见了一个快手的网红,一个非常小的姑娘,接触下来,整体感觉就是谈吐非常的不中听。

当然,从一个默默无闻的孩子成为一个月能赚30万的成功人士,一点不飘那不可能。问题是,你不能飘的不知道天高地厚,飘的天高地厚一点好处都没有,毕竟这是时代的红利,是平台的红利,一旦飘过了红线,那就是下一个辛巴。

所以,如何提升红人的商业能力和商业水平,真是一个非常重要的事情。特别希望这些红人能够接着这个时代的红利,做的越来越好。真正的生意,绝对不是流量这么简单,真正的持续,也不是自己建一个平台就可以的。不要等到那一天来了,再想开始,来不及了。

我特别想说,现在的红人,特别像5年前的微商品牌方,但今天你再看,活着的还有几个?而且这一次快手、短视频的红利更多的还是建立在平台之上,所以,适当的提升一下自己的商业水平,还是很重要的事情。

没有辛巴,快手也会有更多的狮子王。

文章来源:张驰 见微评论

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