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御家汇上半年净利暴跌9成,面膜企业们已无力回天?

来源:美商社2019-07-09 14:03点击量:

7月7日晚间,御家汇股份有限公司公布了2019年上半年业绩预告,预告称,御家汇预计2019年上半年归属净利润为100万-600万元,同比下降90.77%-98.46%。

 

 

对于业绩下降的主要原因,御家汇解释称,主要是宏观经济尚未明显改善,国产化妆品品牌受到双向挤压,销售渠道快速变化;公司为了适应各种变化,加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌的培育方面加大投入,销售费用比率上升较快所致。

 

公开资料显示,御家汇旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌,2018年在深交所上市,成为了A股面膜电商第一股。

 

然而,御家汇的业绩在上市前后反差较大。

 

2015-2017年,公司的营业收入分别为7.69亿元、11.71亿元和16.46亿元,同比增长77.89%、52.32%和40.6%;净利润分别为5299.96万元、7259.48万元和1.58亿元,同比增长45.36%、38.3%和114.85%。

 

上市之后,公司的净利润呈现下滑趋势。数据显示,2018年一季报到年报期间,御家汇的净利润分别为2934万元、6503万元、1.1亿元和1.3亿元,同比增长19.81%、19.05%、12.21%和下滑17.51%。

 

 

2019年一季度,御家汇实现营业收入3.85亿元,同比增长1.04%;归属于上市公司股东的净利润45万元,同比下降98.45%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损488.4万元。

 

虽然御家汇在2019年4月发布《2019年第一季度报告全文》中曾对半年度净利润做出了“上半年归属于母公司的净利润同比仍然会有一定程度的下降”的预判。

 

但御家汇认为针对宏观经济环境的变化和公司一季度经营状况,公司将采取有效措施改善经营,提升盈利能力,预计二季度经营业绩将有所改善。

 

从御家汇的半年报业绩预告来看,御家汇对于改善企业的盈利能力过于乐观,采取的“有效”措施并没有达到有效阻止企业净利润下滑的作用。

 

2019年一季报显示,御家汇加速了社交、新零售渠道建设,在投入天猫超市、云集、贝店、拼多多等线上渠道之外,旗下独立开放平台水羊国际持续拓展新代理品牌,推出自有平台“羊店潮妆”,加大了对新锐品牌培育的投入。

 

同时,御家汇还大力拓展线下渠道,发展线下经销商。但御家汇在公告中也指出,由于其对线下渠道拓展经验相对不足,所以将面临能否有效发展经销商以及对于经销商能否持续有效管理的重要经营风险,可能会出现线下渠道拓展滞后、部分经销商管理不善、销售业绩不佳的现象。

 

由此看来,多渠道建设不仅没有为御家汇开辟新天地,反而成为了拖累业绩的累赘。

 

此外,作为面膜电商上市的御家汇,其业绩的下滑与面膜市场的不景气息息相关。

 

根据淘数据、光大证券研究所披露的数据,御家汇旗下品牌御泥坊和小迷糊天猫旗舰店的销量额从2018年12月份开始出现不同程度的下滑。

 

 

2018年12月到2019年6月,御泥坊天猫旗舰店的增速分别为-34.16%、-39.81%、-18.21%、-60.13%、-60.13%、-51.47%、-48.67%和-18.33%;小迷糊天猫旗舰店的增速为-11.71%、-39.32%、-85.43%、-43.78%、-24.20%、-50.43%和-48.49%。

 

而同期阿里全网化妆品销售额增速为51.88%、39.55%、26.54%、30.66%、28.26%、23.72%和40.83%。

 

而御家汇的面膜产品占主营业务的60%以上。由御家汇旗下两品牌在天猫上的销量可以窥见面膜生意的下滑。

 

实际上也是如此,近年来,国产面膜在日、韩等进口面膜品牌的挤压下举步维艰,不少国产品牌试图以低价获得生存优势。此前,小美在《病态的国产面膜市场:无休止的价格战》中也有过论述。

 

但是,价格战并没有将面膜公司们从泥沼中拯救出来,反而越陷越深。从此前中路股份中止收购膜法世家母公司上海悦目案中,上海悦目承诺业绩大幅下调引起证监会质疑,可以看出膜法世家的业绩并不喜人。

 

 

同样,红极一时的一叶子面膜,2018年11月到2019年6月,天猫旗舰店的增速分别为-10.96%、-30.30%、-26.89%、42.33%、-33.46%、-37.32%、-57.84%和-12.40%。

再加上如今御家汇业绩暴跌,面膜市场的微利已经在资本中显示出力不从心。价格战的伤害已经真实的反应在各家企业的业绩上。未来,面膜企业们将如何扭转已经被玩坏的面膜市场?大浪淘沙,最终被洗掉的沙会是谁?

【责编:dsmenhu】

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