2019全球直销50强数据分析报告:TOP50的业绩高达529.43亿美元!

   美国著名直销杂志《直销新闻》《DirectSellingNews》公布了基于2019年收入的“DSN年度全球直销100强榜单”(DSNGlobal100),这是为全球顶尖收益的直销公司设置的专属排名。这份百强排行榜及入围的企业概况是直销行业研究者、投资人以及从业人员的重要参考资料之一。2019年50家公司实现了超过1亿美元的收入。以下是2019年和2018年DSN全球直销零售50强对比情况:

2019全球直销50强数据分析报告:TOP50的业绩高达529.43亿美元!

  表1:2019年DSN全球直销50强业绩一栏表

  从表1,2019年DSN全球直销零售50强的业绩高达529.43亿美元,同比2018年DSN全球直销零售50强的685.049亿美元下降23%。我们可以看出从2018年到2019年,DSN全球直销零售50强有48%的企业同比增长,具体表现为:

  (1)前十家企业中,有2家企业收入都有所增加;

  (2)6家公司从2018年到2019年增长了1亿美元;

  (3)企业排名11-25,其中6家企业收入增加;

  (4)排名25-50的企业,其中16家企业收入增加。

  从榜单来看,上榜的拿牌直销企业有安利、康宝莱、雅芳、如新、欧瑞莲、宝丽、优莎娜(葆婴)、自然阳光等企业。安利继续稳固全球直销企业榜首的地位,康宝莱排名第二,雅芳第三。另外,我们可以发现2018年以45亿美元进入DSN全球直销零售排行榜第4名的无限极也未见踪影,2019年TOP50中国本土直销企业没有上榜,可见“权健事件”和2019年国家开展大力整治直销行业行动的影响之下,国内直销行业遭遇市场“寒冬”,直销企业们的业绩纷纷折戟。

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  图1 2019年DSN全球直销50强数量分布情况

  从图1,我们可以发现2019年DSN全球直销50强数量分布情况中,美国占据首位,占比高达48%以上,众所周知,直销是起源于美国,因此在美国的直销公司发展的比其他地区更快、更早,相对而言模式、系统、制度也更加完善、成熟,因此美国的直销企业业绩更为客观。其次,日本直销企业也不容小觑,上榜的7家日资直销企业业绩合计高达29.95亿美元,日本在直销市场大概已经有60年的历史,很多人说日本的市场应该已经接近饱和,可见事实上并非如此。而英国和秘鲁的数量分别为2家,印度、新西兰和泰国等直销企业均为1家。

  纵观全球直销50强企业,整体的直销业绩上升的趋势明显减缓,部分的直销企业甚至还出现了业绩下滑的趋势,但是将时间的幅度拉长,各大直销公司其实发展并不算稳定,起起伏伏是常态,经营状态有波折也实属正常。全球直销业绩的排名也仅仅只是代表了那一个时间段里,直销企业可采用了行之有效的营销手段,赢得了更多的市场份额。

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  附件:2016-2019年全球直销50强业绩信息一栏表

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